Identitás jelentése ebben a szövegkörnyezetben: egy ember, vagy csoport, akinek szól a promóció.

---

A promóció alapjai

A következő alapvető dolgok szükségesek a sikeres szervezetekhez, a jó terjesztéshez és a megmentett bolygóhoz:

1. Működőképes technológia. Ez valami olyan felajánlandó dolgot jelent, ami kívánatos, és amit az egyének a közönség soraiban megkapnak.

2. A technológia megfelelő végrehajtása.

3. Identitások felhalmozása. Ezt névlisták szerzésével, személyes kontaktussal stb. érhetjük el. De akárhogy is csináljuk, ez teljes egészében az identitások felhalmozását jelenti.

4. Felajánlani ezeknek az identitásoknak valamit, amit megvesznek – könyvet vagy szolgáltatást, vagy bármi más egyebet.

5. Szolgáltatni, amit felajánlottunk.

Ennyiből áll a sikeres terjesztés. Ezerféle módja van annak, ahogy identitásokat halmozhatunk fel (3.), és ahogy felajánlhatunk ezeknek az identitásoknak valamit, amit megvesznek (4.), ezért úgy tűnhet, hogy a promóció bonyolult. Senkinek nem válik a hasznára.

A sikeres promóció folytatódó promóciót jelent. Az ember nem tud tovább promózni a személyi identitások felhalmozása alapján (3.) úgy, hogy felajánl ezeknek az identitásoknak valamit, amit megvesznek (4.), amennyiben nincs a helyén a működőképes technológia (1.), a technológia megfelelő végrehajtása (2.) és annak a szolgáltatása, amit felajánlottunk (5.).

Lehet promózni anélkül is, hogy lenne működőképes technológia (1.), a technológiát megfelelően végrehajtanák (2.), és szolgáltatnánk azt, amit felajánlottunk (5.), vagy úgy, hogy egyik-másik ezek közül nincs meg, de ha így teszünk, akkor a dolog mindig zsákutcába fog jutni, és a végrehajtása túl sokba fog kerülni. Ha a működőképes technológia (1.), a technológia megfelelő végrehajtása (2.) és a szolgáltatni, amit felajánlottunk (5.) a helyén van, akkor a promóció folytatódik, és olyan mértékben lesz könnyű, amilyen mértékben helyén van a működőképes technológia (1.), a technológia megfelelő végrehajtása (2.) és annak szolgáltatása, amit felajánlottunk (5.).

Az 1-est Technológiának, a 2-est Jó szolgáltatásnak, az 5-öst pedig Etikának nevezzük. A 3-ast Terjesztésnek, a 4-est pedig Értékesítésnek. A Terjesztés (3.) és az Értékesítés (4.) az igazi promóció. De mind az ötnek léteznie kell, hogy a promóció sikeres legyen.

A promóció csak abból áll, hogy mit kínáljunk, és hogyan kínáljuk azt, hogy válaszoljanak rá. Ez ennyit jelent, és még a Madison Avenue (a reklámcégek utcája az USA-ban) sem tudja ezt jobban. Sőt, lehet, hogy nem is tudják. A kortárs reklám átment esztétikába és művészetbe, és gyakran teljesen megfeledkezik a termékről vagy szolgáltatásról.

A promóció tehát annak a tudománya, hogy azt kínáljuk, amire választ kapunk.

A termelés az a tevékenység, amikor egy terméket vagy szolgáltatást adunk. A promóció a következőképpen viszonyul a termeléshez: az ember termelhet anélkül, hogy promózna (ez rendszerint igen katasztrofális); az ember promózhat anélkül, hogy termelne (ami aztán tényleg nagyon katasztrofális, és ez az egyetlen dolog, ami rossz hírét kelti a promóciónak). Tehát ezek a dolgok, a promóció és a termelés, nem függetlenek egymástól.

A promóciónak megfelelően kell termelnünk, és a termelésnek megfelelően kell promóznunk, hogy FIZETŐKÉPESEK és ETIKUSAK legyünk.

Ha termeltek valamit, és képesek vagytok szolgáltatni azt, akkor ez az, amit promóznotok kell.

Promóció

You must be logged in to access this course